Master  in  Fashion Marketing and Fashion Buyer 

 

Obiettivi e finalità: 

fornire agli studenti delle basi concrete per poter ricoprire diversi ruoli strategici in tutte le aree del mondo della Moda e del  Marketing: Product Manager -Trade Marketing Manager o National Key Account nella funzione Marketing in azienda Communication Manager Responsabile Eventi Promotion Manager nella funzione Communication in azienda Account Executive Strategic 

Rivolto a:

Diplomati e laureati. Il master è rivolto a tutti coloro che desiderano acquisire le competenze e gli strumenti di Marketing, Moda e Comunicazione adeguati per potersi inserire nel mondo del lavoro; ai lavoratori che desiderano consolidare le competenze acquisite sul campo o approfondire gli aspetti teorici della loro realtà professionale nel mondo del Marketing e Comunicazione.

Obiettivi:

• Formare professionisti in grado di gestire lo sviluppo di un processo progettuale nell’ambito moda.

• Fondere creatività e sensibilità verso il prodotto con le capacità analitiche inerenti alle dinamiche di mercato.

• Creare dinamiche di gruppo per raggiungere un obiettivo comune.

 

Programma:

All’interno del programma si possono individuare 5 macro aree:

Tendenze e Visual culture, Marketing Intelligence, Brand Management, Fashion Buyer e

Comunicazione.

Lo scopo è quello di avere una visione completa del sistema moda legato al Marketing.

 

Ogni sezione si struttura attraverso una parte teorica cui fa seguito una parte

progettuale concreta che permette di utilizzare gli strumenti e le conoscenze

acquisite.

 

Diversi progetti saranno sviluppati in collaborazione con aziende del territorio (dal

briefing alla presentazione finale).

 

I docenti, professionisti del settore, provenienti da orizzonti diversi e complementari, presenteranno case histories legati a ogni loro specifica area.

 

Figure professionali affrontate:

 

Product Manager: 

 

responsabile della gestione di una linea di prodotto. 

Analizza le tendenze, indirizza il lavoro dell’ufficio stile, segue lo sviluppo e la produzione, collabora con l’area di ricerca materiali.

 

Brand Manager: 

 

responsabile del piano di marketing strategico del brand.

Fashion Buyer: responsabile degli acquisti. Analizza le tendenze, le interpreta e definisce il piano d’acquisto per una rete di distribuzione.

 

Responsabile Licenze:

 

responsabile dell’utilizzo di un brand, ne sviluppa la linea di prodotto su licenza.

 

Retail Manager: 

 

responsabile dello sviluppo di una rete di distribuzione.

Supervisiona e indirizza il lavoro degli store, verificando i risultati di vendita e l’immagine del brand.

 

Visual Merchandising Manager: 

 

responsabile dell’immagine del brand sul punto vendita. 

Garantisce l’organizzazione razionale dello spazio di vendita e l’ottimizzazione dell’esposizione del prodotto.

 

Cool  Hunter: 

 

Osservatore della scena contemporanea a 360 gradi, individua le tendenze e le rielabora per proporre all’ufficio stile nuove visioni (materiali, colori, volumi).

 

Aree didattiche:

 

Fashion trends & visual culture

Il mondo della moda e il mondo dell’immagine: le origini, le icone, i designer che hanno fatto la storia della moda. 

Come nascono i fenomeni che diventeranno tendenze.

• Storia della Moda

Analisi e approfondimento della storia della moda e gli sviluppi contemporanei.

• La Cultura Visiva

Cultura cinematografica, design, arte, esposizioni e fotografia, una veduta complessiva sulla cultura visiva attuale per potere capire e captare i continui cambiamenti della vita contemporanea.

• Sociologia e Tendenze

Analisi dei fenomeni sociali e delle norme comportamentali legate all’acquisto con particolare attenzione agli stili di vita. Analisi delle tendenze nel mercato della moda.

 

• Progetto: Tendenze Moda e la Cultura Visiva

 

Marketing intelligence

Le dinamiche del sistema moda: dall’economia della moda alle specifiche del prodotto (materiali, processo di sviluppo). I concetti fondamentali del marketing e le metodologie di analisi del consumatore.

 

• Fashion Economics

Introduzione generale al mercato della moda attraverso l’analisi della struttura interna, le figure professionali, il sistema di concorrenza e le fiere.

 

• Fashion Product

Introduzione al processo di produzione moda iniziando dal progetto di una collezione fino ad arrivare alla strategia di vendita.

 

• Tecnologia dei materiali

Analisi e studio di fibre e filati naturali e artificiali: caratteristiche generiche, classificazioni, tipologie e produzione.

 

• Fashion Marketing

Dalla definizione al lancio del prodotto, fino ai diversi passi da svolgere nel delineare la strategia di marketing prestando particolare attenzione alle caratteristiche specifiche del prodotto.

 

• Consumer Intelligence and Consumer Watching

Risultati di ricerca e metodologie d’acquisto nel settore Moda (Italia ed Estero) partendo da un’analisi socio-demografica fino ad arrivare ad un’analisi degli stili di vita.

 

• Project: Marketing Intelligence

 

Brand management

 

Creare un mondo intorno al prodotto. Focus sul fenomeno dei brand di lusso.

• Brand Management

Il valore del brand: come collocare, divulgare e rafforzare il marchio creando una forte identità. 

Il concetto di estensione ed equità del marchio.

 

• License  

Il contratto di licenza: vantaggi, rischi, fattori critici e aspetti organizzativi delle varie professioni legate alle licenze.

 

• Marketing of Luxury Goods  

Mercati chiave del lusso. Le specifiche dei beni di lusso. Analisi e fattori chiave di successo.

 

• Project: Brand Management

 

Fashion buyer & retail management

La distribuzione della moda. Le tecniche del Fashion Buyer.

La gestione e l’organizzazione sia del retail sia dei virtual store.

 

• Distribution channel-Franchising

Il sistema commerciale del franchising, vantaggi e rischi: esempi pratici dal settore moda. 

I diversi canali: negozi multi marchio, negozi mono marchio, centri commerciali, outlet e spacci aziendali ecc.

 

• Retail management and E-Retailing  

Responsabile di punto vendita: gestione vendite, rapporto con i clienti, gestione dinamiche di squadra, merchandising e organizzazione di eventi e promozioni.

Analisi del mercato su Internet. Negozi Virtuali.

 

• Fashion Buyer

Tecniche di vendita. Come stendere un piano d’acquisto efficace, dall’interpretazione della richiesta dei consumatori fino alla strategia da adottare.

 

• Project: Fashion Buyer & Retail Management

 

Communication

I linguaggi e le strategie di comunicazione della moda. Coerenza tra corporate identity, brand e concetto retail.

 

• Communication, advertising and PR

Tecniche e strategie di comunicazione. Coerenza tra il posizionamento del prodotto, il target, il messaggio, la strategia mediatica e il concept del punto vendita. 

Definire gli obbiettivi di comunicazione, investimenti, pianificazione creativa strategica e dei media. Ruolo dell’ufficio stampa, ruolo dei media, organizzazione d’eventi e sfilate.

• In store communication

Come ampliare la specificità dell’immagine visiva e aziendale del marchio nella vendita. 

Razionalizzazione del punto vendita e ottimizzazione della disposizione prodotti.

 

• Project: Communication

 

Skills development

• Budgeting techniques  

Come implementare e seguire un budget.

• Sales and negotiation techniques

Gestire efficacemente tutti gli aspetti della distribuzione e vendita: dal primo contatto con il cliente fino alla conclusione della trattativa.

 

• Tutoring

Supervisione e controllo da parte di un tutor per sviluppare i progetti.  

IL PROGRAMMA E' INDICATO A SOLO TITOLO ORIENTATIVO E PERTANTO NON VINCOLANTE PER LA SCUOLA