Master in Il Valore del Marchio (Branding) - Bari

I grandi marchi del settore lusso hanno la necessità di avere al loro interno figure professionali con una conoscenza specialistica finalizzata alla comprensione delle dinamiche e dei valori che caratterizzano il prodotto attraverso le politiche di marketing distributivo, gestendo il complesso rapporto tra marchio prodotto e mercato.

Programma:

Il Prodotto moda

Analisi delle competenze necessarie che portano dal progetto al prodotto, ottimizzazione delle varietà, realizzazione della collezione nell’ottica di posizionamento del marchio.

Il marchio (Brand)

Brand: 

Nozione e definizione. 
Brand e brand equity. 

Vantaggi della marca: 
distributivi, 
relazionali, 
di marketing mix. 

Psicologia
Psicologia del Lavoro
Psicologia della Comunicazione

Il ruolo del Brand Manager. 
Creazione, conservazione e sviluppo del brand. 
Costituzione e sviluppo del brand. 
Marca locale e marca globale. 
Brand e competitività di modelli paese. 
Brand ed evoluzioni di nuovi scenari. 
Architettura della marca. 
Brand extension. 
Potenziamento della marca. 
Produzione accentrata o delocalizzata. 

Licensing: 
Evoluzione del licensing nel sistema moda italiano. 

La marca come vettore di crescita nella moda. 
Il rapporto di licenza. 

Il ciclo di vita del licensing: 
dalla crescita attraverso accordi alla crescita interna e tramite acquisizioni. 

Il progetto creativo. 
Le implicazioni organizzative: le diverse professionalità del licensing. Settore fashion e luxury goods. 

Marchi e contraffazioni: 
come difendersi. 

Analisi dettagliata di case history.
La politica di distribuzione
Scelta del giusto sistema distributivo. 

La distribuzione diretta: 
il venditore dipendente; 
il rappresentante; 
la filiale; 
il franchising; 

il punto vendita diretto e monomarca. 

La distribuzione indiretta: 
il distributore; 
il concessionario; 
l’agente. 

I modelli di distribuzione: 
la distribuzione mista,
la distribuzione intensiva, 
la distribuzione selettiva, 
la distribuzione esclusiva, 
la distribuzione per il mercato globale. 

Le alleanze distributive: 
associazionismo consortile, 
joint venture commerciale. 

La logistica: 
lo stoccaggio, 
il packaging, 
spedizione
consegna, 
il trasporto. 

Case history.

IL PROGRAMMA E' INDICATO A SOLO TITOLO ORIENTATIVO E QUINDI NON VINCOLANTE PER LA SCUOLA